20lug
2012

Lanvin Fall/Winter 2012-2013: una campagna di Real People

Per la stagione Autunno/Inverno 2012-2013 Lanvin sceglie solo modelli “per caso”: protagoniste persone reali. E il trend dei Real People continua…

Non scrivo mai di campagne pubblicitarie, perché penso che dagli anni Ottanta-inizi Novanta in poi siano cambiate completamente (in peggio). Non c’è nulla che mi faccia dire “Wow, che bella idea! Questa sì che è un’adv che sorprende!”.

In effetti sono ormai assuefatta alle foto di moda, rintontita dai loook book, dagli shooting che ormai mi sembrano tutti uguali, dalle modelle dal volto emaciato che non mi dicono proprio un tubo. Sì, non ci sono più le Naomi e le Kate di una volta, ormai. Mi sento una vecchia decrepita quando parlo così.

Ma quando ho visto questa campagna pubblicitaria di Lanvin sono rimasta felicemente sorpresa. E va bene, direte voi: manco fosse l’uovo di Colombo, ma per un marchio francese così chic questo è un bel passo. Probabilmente quel genio riccioluto di Alber Elbaz, il direttore creativo, ci sta mettendo uno zampino (anzi uno zampone) bello grosso. Già la maison aveva stupito e divertito tutti con il video per la campagna F/W della scorsa stagione. E adesso arriva la campagna che celebra i Real People.

“Lanvin Fall/Winter 2012 campaign celebrates Individuals with individuality. Reality… Not Reality Stars.” recita un comunicato ufficiale della griffe.

I protagonisti sono modelli anonimi, di età compresa tra i 18 e gli 80 anni. Obiettivo: rivelare la natura, la personalità, l’autenticità delle donne e degli uomini che indossano Lanvin. Un mio collega dice sempre che la moda deve “venderti il sogno”. A volte me lo ripete in modo ossessivo-compulsivo, però devo dire che ha ragione. Forse lavora come consulente segreto per Lanvin e non me l’ha mai confessato. Forse è stato lui a suggerire di fotografare persone normali per la campagna invernale. Chissà…

Intanto il sogno di diventare testimonial di una supermaison ce l’ha venduto. E qualcuno si ritroverà sui cartelloni pubblicitari delle capitali del mondo e fra le pagine di patinatissime riviste di moda.

Sia chiaro, anche noi di Glamour vi abbiamo venduto il sogno: voi avete partecipato al nostro casting online e qualcuna di voi è stata la protagonista del servizio di moda per il giornale?

Che ne dite, vi piace questa grande famiglia di Real People?